又到岁末，年剧回望这一年的集市集剧集市场，《沉默的场精出剧荣耀》《归队》《我们的河山》《阵地》等亮出了正能量精品示范，《生万物》《六姊妹》等生活剧则以温情的品迭岁月沉淀激起了中国人内在的情感需求，《难哄》《许我耀眼》等一批都市剧以“黑马”姿态夺回了市场的归艺目光。

　　这一年，术规市场机遇与千变万化的年剧观众口味同期波动，适配全民的集市集爆款不多，小众赛道却惊喜不断。场精出剧面对善变的品迭市场，剧集创作者们正在不变的归艺艺术规律与创作突破中找寻新的解题方式。

　　现实主义创作破圈，术规塑造可敬英雄群像 

　　2025年，年剧正值纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，集市集一大批主题创作的场精出剧精品剧集奠定了这一年影视剧市场的主基调。

　　从暑期档开始，《归队》《我们的河山》《八千里路云和月》《风与潮》《阵地》等作品相继播出，从不同维度、以新视角呈现抗战历史，弘扬伟大抗战精神。作品普遍体现出扎实的现实主义创作态度和手法，立足于基本历史事实，塑造英雄人物群像，兼顾审美与真实的双重表达，收获来自观众的口碑与认可。

　　与此同时，不同题材赛道的“出圈”作品也都呈现出现实主义创作取向的共同趋势。《沉默的荣耀》打破题材束缚，在史料中挖掘隐秘战线无名英雄事迹，谨守历史真实之外，塑造出可敬可爱的英雄群像，感动两岸观众。《生万物》虽为年代题材，但通过合乎当代价值取向的人物设定，找到了年代题材与当代观众的情感契合之处，以对土地的深厚寄托重寻印刻在中国人基因里的热爱。运河题材电视剧《北上》以当代“90后”成长视角切入，融入青年创业与城市发展母题，更为写实的手法，更加亲切的人物，也让看似厚重的主题变得可感可亲。

　　即便是更易“炫技”的悬疑赛道，悬疑剧也在这一年回归更为平实的创作方向。无论是聚焦具体法治题材的《无尽的尽头》《利剑·玫瑰》，还是更加注重人性议题的《命悬一生》《借命而生》《沙尘暴》《树影迷宫》，悬疑剧开始脱离过去普遍以案例为核心的单元剧架构，在“悬疑+”的主方向上深入挖掘罪案背后的人性议题，重视情感表达和核心人物的命运拆解，现实题材创作的深度和广度也极大扩展。

　　全民爆款稀缺，新政催生新可能 

　　历经数年的“减量提质”，2025年的剧集市场整体产量相对平稳，但剧集口碑与收视流量之间出现一些明显偏差。在参考云合数据播放榜单与豆瓣评分时不难发现，豆瓣八分以上的国产剧和云合热播集均播放量超过4000万的国产剧并无交叉，唯一算得上收视口碑皆入围前列的作品，仅一部《唐朝诡事录之长安》。

　　这让过去动辄单集过亿次的播放量开始成为传说，保住“集均2000万”已经成为业内共识。根据艾媒咨询发布的《2025年中国电视剧行业市场消费行为调查数据》报告显示，在内容形态选择上，爱情、都市题材以33.58%的偏好度占据类型榜首，而仅从2025年的都市爱情剧来看，《许我耀眼》《难哄》等剧集虽实现了小范围破圈，但仍然难以称之为全民爆款。

　　年中，为提振国剧市场，国家广播电视总局因时而动，出台了简称为“广电21条”的新政。新政包括了取消电视剧40集的上限、放宽古装剧比例限制、优化审查流程、恢复剧集中插广告等一系列措施，从监管的角度为剧集生产提供更多可能，也打开了古装剧、历史剧等更需要长线叙事的作品空间。年末播出的《大生意人》，便实现了历史表达与内容深度的承载，久违的“古早剧味”也让观众重拾经典叙事的观赏乐趣。

　　新政加持下，2026年的剧集市场便涌出了不少待播历史剧。2026年开年即将播出的《太平年》聚焦五代十国“纳土归宋”，更有《风禾尽起张居正》《大汉赋》（汉武帝篇）、《大唐赋之破阵乐》《阳明传》等多部作品官宣启动，回归历史厚重表达，重申国剧魅力的大剧市场指日可待。

　　短剧精品化，理性回调开拓新方向 

　　自2020年短剧元年以来，历经五年爆发性增长，如今的短剧市场已日渐进入理性回调期。据短剧行业头部厂牌“听花岛”内容负责人分析，短剧的内容发展可以大致归结为三大阶段，从“1.0粗糙版快餐”时代，迭代到“2.0精致版快餐”时代，如今以《盛夏芬德拉》为代表的短剧作品出现，短剧进入了“3.0精致版正餐”时代。业内普遍认为，短剧中爆款题材的迭代以三个月为周期，去年流行中老年题材，今年上半年还流行的萌宝题材，到了2025年下半年已经鲜少有爆款存在。

　　该负责人认为，如今的短剧市场已经开始从早期题材打擦边，拍摄走极端的路线转变，开始了“短剧长剧化”的打法。单从短剧的海报变化就可管中窥豹，短剧海报从最初模仿国产都市剧，到最近开始向韩剧方向转变，精致的妆容，优越的演员长相，人物塑造也开始摆脱短剧固有的复仇、暗黑和无脑穿越路线，霸总娇妻的传统设定也开始向经得起打磨的都市红男绿女转变。

　　此外，短剧IP系列化的趋势也日益明显，听花岛的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》第二部于暑期档开播后延续了第一部的高热度，也成为红果首部上线第一天热度值破亿的短剧。口碑短剧《家里家外》于近期推出了第二部，在红果短剧上线3天播放量破10亿，创下行业最快破10亿纪录。剧集不仅延续了年初第一部的优质口碑，还以制作上的精细打磨，打破了短剧粗制滥造的行业印象，与《盛夏芬德拉》一起共同宣告短剧正式进入了“细糠时代”。

　　正是这种短剧长剧化的精品发展趋势，让更多元的参与者开始入局短剧市场。据启信宝不完全统计，目前已有中国移动、省广集团、浙文互联、东方明珠等约26家央国企涉足短剧赛道，带来专业制作团队和资源，推动短剧市场从“量”的比拼，进入“质”的较量。

　　短剧的热潮也助推了地方经济，多个城市积极布局。根据启信宝数据，2025年中国短剧相关企业数量排行榜中，北京以4.68万家的体量断层领先，规模是第二名上海（1.96万家）的两倍以上，二线城市成都、武汉、郑州、西安等地竞争也异常激烈。“短剧+文旅”“短剧+产业”的组合搭配，也意味着短剧市场正更多地得到地方的政策支持，未来或将重塑地方文旅产业发展新模式。